Statistikat e kërkimit janë një nga shtyllat e pakta që fuqizojnë marketingun e sotëm në internet. Pa të, do të ishte e pamundur të planifikosh me kompetencë fushata reklamuese në internet, të llogaritësh buxhetet dhe të parashikosh rezultatin e fushatave reklamuese. Google dhe Yandex janë dy burimet kryesore të statistikave të tilla.
Google është motori më i madh i kërkimit në botë. Yandex është një nga udhëheqësit në hapësirën post-Sovjetike. Çdo ditë, këto motorë kërkimi përpunojnë një numër të madh të kërkesave, ndërsa akumulojnë statistika për numrin e thirrjeve për një kërkesë të veçantë. Këto statistika ruhen në servera dhe u ofrohen webmasterave, tregtarëve, analistëve dhe profesionistëve të reklamave që studiojnë trendet, kërkesën dhe konkurrencën duke përdorur këto të dhëna në fushatat reklamuese dhe promovimin e faqeve të internetit.
Dallimet kryesore midis shërbimeve të statistikave nga Google (Google Keyword Planner) dhe Yandex (Yandex. Wordstat) janë se mjeti Yandex është i thjeshtë, por i lehtë për t’u përdorur, ndërsa Google ka një numër cilësimesh dhe parametrash që mund të kuptohen herën e parë nën forca nuk është për të gjithë. Në përgjithësi, të dy shërbimet shërbejnë për të njëjtin qëllim - t'i sigurojnë përdoruesit informacione mbi frekuencën e një kërkese të veçantë kërkimi (ose një grupi pyetjesh), përfshirë me kalimin e kohës.
Statistikat nga Google
Planifikuesi i Fjalëve Kyçe është një mjet i fuqishëm që ju lejon jo vetëm të gjeni statistika për fjalë kyçe specifike, por edhe të merrni informacione nga motori i kërkimit në lidhje me pyetjet përkatëse të kërkimit, si dhe grupe pyetjesh. Ky informacion është shumë i dobishëm kur vendosni fushata reklamuese në rrjetin e reklamave Google AdWords.
Për shembull, një shitje makinash vendosi të reklamojë me kërkesën "blini një makinë". Google jo vetëm që do t'ju tregojë se sa njerëz po kërkojnë këtë pyetje çdo muaj, por gjithashtu do të ofrojë një seri të tërë kërkimesh të ngjashme: "blini një makinë", "shesni makina", "blini një makinë" etj. Në të njëjtën kohë, sistemi jo vetëm që do të zgjedhë sinonimet për kërkesën e specifikuar, por gjithashtu do të ofrojë për ta përgjithësuar atë ("makina në Moskë") ose për ta detajuar atë ("shitja e makinave VAZ 2114").
Google ju lejon të shihni statistikat e tre llojeve - përputhja e gjerë, përputhja e saktë ose përputhja e frazës. Përputhja e gjerë përfshin të gjithë derivatet e pyetjes (kërkesa "blini një makinë" do të përfshijë "bleni një makinë të përdorur" dhe "blini një makinë me kredi" dhe "blini një makinë në Moskë"); përputhja e saktë do të tregojë statistikë vetëm për pyetjen "blini një makinë"; Përputhja fraze do të lidhë rastet njëjës / shumës me statistikat, por përjashton fjalët kualifikuese ("blej një makinë", "shes makina").
Më parë, shërbimi Yahoo! u përdor gjithashtu për të analizuar statistikat e pyetjeve të kërkimit në segmentin anglishtfolës të internetit, por disa vjet më parë ai ishte mbyllur.
Statistikat nga Yandex
Yandex. Wordstat është i thjeshtë dhe i përshtatshëm. Përveç statistikave për pyetjet e kërkimit, ajo tregon se çfarë tjetër kërkonin njerëzit, duke kërkuar një pyetje specifike. Për shembull, ata që kërkojnë "të blejnë një makinë" janë gjithashtu të interesuar në pyetje të tilla si "makinë me kredi", "shitje makinash", "gazeta e klasifikuar falas".
Statistikat e Yandex mbështesin dy operatorë shtesë - pikëçuditëse dhe thonjëza, të cilat mund të kombinohen. Pasthirrma ndalon modifikimin e fjalës dhe thonjëzat tregojnë saktësinë e të gjithë frazës. Mungesa e operatorëve do të përfshijë në statistikë të gjitha pyetjet e kërkimit që përmbajnë të paktën një nga fjalët e dhëna në njëjës dhe shumës dhe në të gjitha rastet.
Për shembull, pyetja "blini një makinë" do të përfshijë si "blini një makinë të përdorur" ashtu edhe "blini një makinë të përdorur" dhe "cilën makinë të blini". Pyetja "! Bleni një makinë" do të përfshijë "blini një makinë të përdorur" por përjashtoni të gjithë të tjerët, dhe pyetja "blini një makinë" do të përfshijë edhe "blini një makinë" dhe "blini një makinë". Dhe vetëm pyetja "! Bleni! Një makinë " do të tregojë statistikat e sakta vetëm për këtë pyetje specifike.
Kërkesat janë të zakonshme dhe sezonale. Për shembull, shumica e kërkesave "Santa Claus në shtëpi" janë në dhjetor, dhe "bileta për në Soçi" - në pranverë dhe verë.
Kur planifikoni fushata komplekse reklamuese, të dy shërbimet përdoren, si rregull, së bashku.
