Një fjalë kyçe është ajo që një përdorues fut në një varg për të gjetur informacionin që i nevojitet. Ndonjëherë, gjatë kërkimit të informacionit që ju nevojitet, duhet të futni disa fjalë, atëherë këto fjalë janë fraza, domethënë fraza kryesore.
Fjalët kyçe kryesore duhet të jenë ato që janë më të rëndësishme për të cilat përdoruesit duhet të gjejnë sitin përmes një motori kërkimi. Një frazë kyçe përkatëse është fraza më e saktë, e detajuar. Isshtë më mirë që një pronar i faqes të ketë njëqind vizitorë që erdhën në një sit duke e kërkuar atë pikërisht përmes një motori kërkimi sesa një mijë vizitorë që kishin nevojë për informacion të përgjithshëm.
Sa më të sakta të jenë fjalët, aq më shumë ka të ngjarë që vizitorët të jenë në gjendje të gjejnë pikërisht atë që kërkonin. Nëse pronari i faqes ka nevojë për shitje, atëherë ai duhet të mendojë si një blerës, duke menduar se çfarë problemesh ka ai (blerësi) dhe cilat zgjidhje për këto probleme mund të ofrohen.
Analiza e fjalëve kyçe është zgjedhja e fjalëve që janë të përshtatshme për një sit specifik, të cilat përdoruesit supozohet se i fusin në fushën e kërkimit për të gjetur produktin që ofrohet në këtë sit.
Me përdorimin e gabuar të fjalëve kyçe, është e pamundur të tërheqësh vëmendjen e audiencës së synuar. Dhe nëse flasim për faqen e internetit të një kompanie, atëherë para se të filloni këtë analizë, është e nevojshme, para së gjithash, të përcaktohet segmenti i përdoruesve që janë të interesuar në këtë faqe në internet.
Por sot, gjetja e fjalëve kyçe të duhura nuk është më aq e lehtë. Nëse faqja i është dedikuar një biznesi mjaft konkurrues, atëherë, me siguri, tashmë ka faqe me pozicione mjaft të larta për secilën prej fjalëve të saj. Konsumatorët kërkojnë më hollësisht dhe nëse kërkojnë një kompani që është e angazhuar në shitjen me shumicë të çokollatës, atëherë ata kërkojnë "me shumicë çokollatë Moskë" ose "belge me çokollatë belge në Moskë".
Vetë fjalët kyçe nuk luajnë një rol të veçantë. Veryshtë shumë e rëndësishme të përqendroheni në një grup të caktuar specifik të fjalëve kyçe që janë specifike për audiencën e synuar të faqes në internet të kompanisë.
Një nga gabimet e bëra gjatë zgjedhjes së fjalëve kyçe është subjektiviteti. Personi që i zgjedh ata e njeh mirë industrinë, përdor shprehje specifike zhargoni dhe beson se konsumatori është i njohur me këtë fjalor. Një gabim tjetër është shtimi i emrit të kompanisë në fjalët kyçe. Ndërsa kompania nuk është mjaft e njohur, vlen të përqendrohemi në llojin e produktit dhe karakteristikat e tij.
Ekzistojnë gjithashtu mjaft të rralla fjalë kyçe speciale mjaft të specializuara që njerëzit i kërkojnë shumë rrallë, por kërkohen dhe gjenden nga konsumatorët. Nëse dikush po kërkon një emër specifik të produktit, atëherë ka shumë të ngjarë që ai dëshiron të bëjë një blerje.
Nëse faqja i është dedikuar një kompanie që shet letër-muri për mure, fjalët e rëndësishme strategjike për këtë faqe janë "letër-muri", "blej letër-muri". Por për këto fraza është më mirë të promovoni faqen kryesore të faqes ose seksionet e saj individuale. Çdo faqe duhet të ketë fjalët e veta në varësi të informacionit që është postuar në këtë faqe. Për shembull, nëse një nga faqet i kushtohet një materiali të tillë si letër-muri me tekstil me fije qelqi, atëherë duhet të optimizohet për termin "letër-muri me tekstil me fije qelqi". Zakonisht, faqja kryesore është e optimizuar për tre ose katër pyetje mjaft konkurruese, dhe secila faqe e brendshme është e optimizuar për një më të saktë dhe më pak konkurruese.
