Pse Keni Nevojë Për PR

Përmbajtje:

Pse Keni Nevojë Për PR
Pse Keni Nevojë Për PR

Video: Pse Keni Nevojë Për PR

Video: Pse Keni Nevojë Për PR
Video: Simptomaaa që tregon se keni nevojë për më shumë vitaminë D 2024, Marsh
Anonim

PR në Rusi është një fenomen relativisht i ri, megjithatë, pothuajse çdo organizatë që respekton veten e konsideron të nevojshme që të ketë një menaxher PR në staf. Në të njëjtën kohë, jo të gjithë e kuptojnë se çfarë janë Marrëdhëniet me Publikun dhe pse ato janë të nevojshme.

Pse keni nevojë për PR
Pse keni nevojë për PR

Çfarë është PR

Vetë koncepti i PR u shfaq në fillim të shekullit 20, megjithëse, natyrisht, historia e fenomenit është shumë më e vjetër. Edhe në ditët e Romës Antike, kishte njerëz që kishin për detyrë të bindnin qytetarët se sistemi aktual i shtetit ishte më i miri. Pra, Marrëdhëniet me Publikun nënkuptojnë krijimin e një imazhi pozitiv të një objekti, dukurie apo personi dhe futjen e kësaj figure në vetëdijen masive. Një nga mjetet indirekte të PR është reklamimi, por ka shumë më tepër teknologji PR. Për të krijuar një imazh pozitiv të politikanëve, figura publike, kompani tregtare, gazetari, marketing, psikologji, dhe ndonjëherë edhe propagandë dhe manipulim agresiv përdoren gjithashtu.

Shfaqja e një numri të madh të agjencive të marrëdhënieve publike në Shtetet e Bashkuara në vitet 1920 ishte një reagim ndaj punës aktive të "rrëmujave të ndyra" - një degë e gazetarisë që specializohej në ekspozimin e njerëzve të njohur.

Të gjitha këto metoda përdoren në mënyrë që të krijojnë qëndrimin e dëshiruar të audiencës së synuar ndaj një objekti ose dukurie të veçantë. Në varësi të detyrave të përcaktuara, PR mund të projektohet si për grupe të mëdha njerëzish, ashtu edhe për personalitete të përcaktuara në mënyrë rigoroze.

Për shembull, për një kompani të hartimit të rrugëve, audienca kryesore e synuar janë klientët e qeverisë, jo publiku i gjerë, megjithëse mund të krijohet një situatë në të cilën do të jetë e nevojshme të merren qëndrime pozitive nga njerëzit e zakonshëm (për shembull, para se të mbahen dëgjime publike ndërtimi i një rruge në një zonë banimi).

Llojet dhe metodat e PR

Ekzistojnë mjaft lloje të PR. Ekspertët ende argumentojnë për disa prej tyre, sepse nuk janë të sigurt se ato lidhen posaçërisht me shkencën e marrëdhënieve me publikun. Ndoshta lloji i parë i PR është politik. Ka të bëjë si me fushatat parazgjedhore ashtu edhe me çështjet e formimit dhe ruajtjes së imazhit të një politikani tashmë të vendosur. PR shoqërore ka për qëllim krijimin e një perceptimi pozitiv të aktiviteteve të fondacioneve bamirëse në shoqëri, për shembull, duke mbajtur ngjarje të rëndësishme shoqërore me një mbulim maksimal në shtyp. Menaxherët e PR të organizatave tregtare, si rregull, zgjidhin problemin e formimit të shoqatave pozitive me markën e kompanisë midis audiencës së synuar.

Në vitin 2010, vetëm në Rusi, më shumë se një e gjysmë miliardë dollarë u shpenzuan për PR të organizatave tregtare.

Përveç kësaj, ata janë gjithashtu të angazhuar në të ashtuquajturën "PR të brendshëm", gjë që rrit besnikërinë e punonjësve të organizatës. Shprehja popullore "PR i Zi", e cila u ngrit në fillim të viteve '90 në Rusi, nënkupton përdorimin e metodave "të ndyra" për të luftuar konkurrentët: botimin e provave komprometuese, falsifikimet, veprimet provokuese.

Recommended: