Për të zhvilluar një biznes në internet, është e nevojshme të vendosni në faqe jo vetëm përshkrime dhe reklama të produkteve. Shtë e rëndësishme të mbushni faqet e profilit dhe të uljes me përmbajtje të llojeve dhe qëllimeve të ndryshme.
Ekzistojnë shumë ngjashmëri midis dy llojeve të përmbajtjes - artikuj informues dhe shitës, por ato janë të ndryshme në thelbin e tyre: qëllimi dhe detyrat e kryera.
Tekstet komerciale - - janë të një natyre reklamuese dhe janë krijuar për të motivuar përdoruesin për të ndërmarrë ndonjë veprim të synuar: merrni këshilla, regjistrohuni, telefononi, bëni një rezervim, bëni një blerje. Si rregull, ato postohen në faqet kryesore dhe në seksionet kryesore të burimit të internetit.
Artikujt e një natyre hyrëse dhe arsimore - - ndihmojnë shitjet indirekt. Synon të tregojë diçka interesante, të mësojë, të këshillojë. Ata kanë për detyrë të tërheqin vëmendjen në faqen e internetit të kompanisë, duke rritur besnikërinë e markës dhe duke fituar besimin e lexuesit. Më shpesh, vendi i botimeve të tilla janë bloget dhe forumet.
përmban një përshkrim të përfitimeve të produktit, rishikime dhe klasifikime, shembuj të përvojës së përdoruesit. Mund të sigurohet me lidhje për krahasim me analogët, kushtojini vëmendje uljeve dhe promovimeve. Isshtë krijuar në mënyrë të tillë që të ndikojë në sferën e dëshirave dhe interesave të konsumatorit, për ta bindur atë të blejë një produkt / të porosis një shërbim.
është një material i dobishëm dhe i rëndësishëm në lidhje me temën e faqes në Internet. Ai sjell te përdoruesi informacionin e nevojshëm dhe të vlefshëm për të, përcakton fakte dhe shifra të besueshme, shpjegon ose nxit diçka. Një botim i tillë synon të sigurojë që lexuesi të kënaqë kuriozitetin e tij dhe të gjejë një përgjigje shteruese për pyetjen e tij.
Pavarësisht nga qëllimet e ndryshme të këtyre llojeve të përmbajtjes, rregullat e përgjithshme duhet të merren parasysh gjatë krijimit të tyre:
1. Materiali nuk duhet të përmbajë gabime drejtshkrimore, pikësimi dhe stilistike.
2. Për të thjeshtuar perceptimin e tekstit, është e nevojshme ta ndash atë me nëntituj, ta ndash në paragrafë, të zgjedhësh shkronjën e duhur, të përdorësh spiranca, etj.
3. Të dy llojet e përmbajtjes duhet të strukturohen.
4. Kërkesa e përgjithshme për artikujt është një shkallë e lartë e veçantisë.
5. Shkrimi duhet të paraprihet nga kërkimi dhe studimi i informacionit të nevojshëm, analiza e "portretit" të audiencës së synuar të faqes.
Parametrat sipas të cilave klasifikohen ndryshimet e teksteve:
- Stili i prezantimit. Në tekstet tregtare, çdo fjalë është e nevojshme dhe peshohet. Frazat janë koncize dhe të përqendruara. Fjalitë janë të shkurtra dhe të qarta. Publikimi mund të përqendrohet në meritat individuale të produktit, të përmbajë gjykime dhe vlerësime personale, të jetë me ngjyrë emocionale dhe ekspresive. Në artikujt informues, rrëfimi kryhet nga një person i tretë, në një gjuhë të thjeshtë dhe të arritshme. Lejohet një farë lirie në të shkruar: mund të përdorni epitete, kthesa në të folur, të përdorni fjali të gjata.
- Titulli Titulli i tekstit të shitjes duhet të "kapë" lexuesin, të përfshijë fjalë kyçe dhe të jetë tërheqës, origjinal, krijues. Në një titull të shkurtër dhe të përmbledhur të artikullit informues, është e nevojshme të pasqyrohet qartë thelbi i deklaruar.
- Fundi. Teksti i shitjes sigurisht që përfundon me një thirrje për të kryer veprimin e synuar dhe përmban një lidhje (ose një buton): blini, shkoni, porosisni, pajtoni, etj. Në fund të artikullit informues, ata përmbledhin, bëjnë një përgjithësim, përfundime.
- Relevanca për pyetjet e kërkimit. Optimizimi i SEO është një domosdoshmëri për kopjim komercial. Në artikujt informues që synojnë një perceptim të rehatshëm të tyre nga lexuesi, nuk është aq e rëndësishme të merren parasysh pyetjet e kërkimit.
- Secili lloj teksti ka strukturën e vet.
Duke përmbledhur ngjashmëritë dhe ndryshimet në përmbajtje, ju mund të jepni përkufizimet e mëposhtme:
- një lloj botimi reklamues, qëllimi i të cilit është të shesë në formatin "këtu dhe tani". Elementi i kërkuar është një thirrje për veprim (shkoni te blerja / porosia, pajtim, thirrje, etj.) - thirrje për veprim (CTA). Formati i tekstit përcaktohet nga lloji i tij (faqja e zbritjes, reklama, etj.), Merr parasysh natyrën e produktit që promovohet dhe pamjen e audiencës së synuar. Por, pavarësisht nga kjo, teksti tregtar është gjithmonë i strukturuar qartë: titulli, përfitimet dhe një thirrje për të kryer veprimin e synuar.
- produkti nuk është i një reklame, por i një natyre njohëse. Qëllimi i tij është të përfshijë lexuesin në skenarin e shitjeve duke i ofruar atij informacion interesant dhe të dobishëm. Elementi më domethënës i tekstit është "kryefjala", paragrafi kryesor që pasqyron thelbin e asaj që thuhet - paragrafi kryesor (Lead). Struktura e artikullit ruhet pavarësisht nga lënda dhe mënyra e prezantimit të materialit - ky është titulli, plumbi, trupi kryesor dhe finalet.
Duhet të theksohet se nëse i afroheni shkrimit të përmbajtjes në mënyrë korrekte dhe korrekte, atëherë teksti shitës është gjithmonë në gjendje të bëhet sa më informues. Por rregulli i kundërt nuk funksionon gjithmonë. Një artikull informues ndikon në shitje në mënyrë indirekte dhe me kalimin e kohës, pasi që përmban reklama të fshehura.
